《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》等萌娃系列真人秀节目的轮番席卷荧屏，明星带娃让不少新晋宝爸宝妈看的津津有味。然而节目呈现的仅是育儿大计的冰山一角，又岂能满足年轻宝妈宝爸们的日常带娃刚需？

随着二胎政策的实施、消费结构的升级、新一代宝爸宝妈育儿观念的转变以及新零售模式的崛起，母婴行业的发展迎来更多新机会。一起来看CBNData发布的《2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为消费洞察报告》，从母婴市场前景、年轻宝爸宝妈人群画像、消费洞察以及发展趋势等四个方面全面解析母婴市场。

我国全面两孩生育政策实施，自2016年以来二孩数量（单位：万人）呈两位数高速增长，母婴市场规模逐年扩大。

活跃在育儿平台上的宝妈宝爸中， 85后育儿经验文章育儿经验文章、90后与95后的年轻爸妈人数占比达到了七成以上，是育儿的主力军。

宝爸在家庭出行、数码家电和知识教育方面的消费贡献高于宝妈，他们在用自己的方式积极参与到家庭育儿中。

从育儿平台的数据来看，85后的年轻宝妈宝爸是育儿的中坚力量，近半数年轻宝妈宝爸分布在一二线城市，经济实力较好。

1）母婴类消费渗透率在年轻宝爸宝妈中逐渐升高。其中，年轻宝爸对于育儿的参与度逐年加深育儿知识50个常识，年轻宝妈在母婴产品上的人均消费相对较高。

2）相比年轻宝妈注重母婴产品，年轻宝爸最偏向于为宝宝购置玩具模型，其中童车、电动遥控玩具以及早教玩具等更能抓住他们的钱包。

3）年轻宝妈的母婴类消费向尿片洗护与奶粉辅食等刚需品类上倾斜，其中，辅食的消费占比提升最快。

4）职场年轻宝妈无法随时哺乳，较难坚持纯母乳喂养，因此偏好购买奶粉辅食与孕产妇用品等，吸奶器与母乳保鲜储存等产品热度提升最快。

1）孕产期前后的年轻宝妈对自我也同样关注，她们在孕产妇用品上的人均消费高于孕产期前后的总体线上妈妈。越年轻的宝妈在自我护理上的重视程度越高，95后在孕产妇用品上的消费占比最高。

2）95后的年轻宝妈在孕妇装、孕妇裤以及孕产妇护肤/祛纹等颜值相关细分品类上的消费占比都明显高于其他代际年轻宝妈，可见95后年轻宝妈的爱美之心。

3）相比总体线上妈妈，年轻宝妈更愿意打扮自己，美容美妆上的人均消费高于总体线上妈妈；另外，年轻宝妈们更注重护肤美体育儿知识50个常识，其消费占比高于总体线）年轻宝妈不仅对面部的美容逐渐重视，也对塑身与口腔护理开始更加关注育儿知识50个常识。在具体美容工具方面，电子美容仪是年轻宝妈们的最爱，紧随其后的为清洁类工具。

2）年轻宝妈对不同食物都有品质上的要求，85后年轻宝妈在每日所需的粮油米面上消费占比最高，而95后相对更愿意购买生鲜与零嘴。

3）年轻宝妈偏爱购置生活与厨房电器，例如破壁机等高端厨房电器，年轻宝爸在大型家电上、影音电器等娱乐方面的开销比重更大育儿经验文章。

因此，母婴类商家应注重线上与线小时不间断的服务和输出高质量育儿内容，线下拓展亲子活动、宝妈课堂等体验服务，形成销售体验闭环。