日前，京东图书围绕Z世代用户发布了图书消费年中榜，通过榜单可以看出，Z世代年轻人的学习热情高涨，与考试、课业学习相关的书籍在他们的购书消费中占据了很重。此外，Z世代喜爱通过阅读去追逐自己的梦想，认识世界。

备受彼得德鲁克推崇的作者托马斯科洛波洛斯在其著作《圈层效应：理解消费主力95后的商业逻辑》中曾表示，我们不能将Z世代仅仅看作一个世代，而应看作一套新的行为和态度模式的圈层。想知道Z世代都在关注哪些书？下面这三个关键词，会带你更好地了解Z世代的购书兴趣点以及消费趋势。

2021年上半年，Z世代用户的购书消费呈现高速增长态势，不论是从用户量还是人均消费增长水平来看，Z世代用户均已成为图书市场增长的重要驱动。

Z世代购书用户数量正在逐年快速增加。京东图书数据显示，2021年上半年，Z世代购书用户数量同比增幅高于全年龄段购书用户数量同比增幅，也是上半年购书用户增速最快的群体。

在用户数量增长的同时，这一人群的购书金额也在同步增长2021年上半年，Z世代用户购买纸质书的成交额同比增速超过其他年龄段用户。从人均购书金额数据来看，2021年上半年Z世代用户人均购书金额的同比增幅，超过全年龄段人均购书金额增幅的4个百分点。

从地区消费数据来看，2021年上半年，Z世代用户占比（该省份Z世代购书用户/购书全部用户）排名前十名的省份（自治区、直辖市）依次为：、江西、贵州、黑龙江、吉林、安徽、甘肃、河南、云南、广西。其中，、江西、贵州、安徽、广西的Z世代用户占比在近年来一直稳居高位。

此外，在2021年上半年，人民邮电出版社、机械工业出版社、电子工业出版社、中信出版集团、清华大学出版社分别位列Z世代畅销出版机构榜单前五名，成为今年上半年Z世代中最欢迎的出版机构。

对于Z世代来说，成长和进步仍是当前的第一要义。从2021年上半年Z世代用户的购书品类偏好来看，考试中小学教辅大中专教材教辅三个类别的书籍成交额占比累计达到40%。

打开Z世代的畅销书榜，可以看到大量的考研名师肖秀荣、汤家凤、张剑、李永乐这些都是考研人最熟悉的名师，他们的著作也都在榜上名列前茅。在Z世代年中畅销TOP150书榜中，与考试、课业学习相关的书籍的占比达到68% ，考试外语学习大中专教材教辅等类别的书籍是Z世代书单上的重头戏。而在英语学习中，星火英语是Z世代用户最喜爱的图书品牌，旗下四级考试真题和六级考试真题在畅销书榜中分别位居前两名。

计算机与互联网类书籍在2021年上半年也有亮眼表现，在Z世代人群中成交金额同比增长40%。在Z世代年中畅销TOP150书榜中，有多本编程类图书上榜。《Python编程 从入门到实践（第2版）》《C++ Primer Plus中文版（第6版）》《鸟哥的Linux私房菜 基础学习篇（第四版）》为Z世代喜爱的计算机与互联网类书籍前三名。Z世代紧追时代发展步伐，越来越多的年轻一代愿意安排这样的硬核学习。

计算机与互联网类书籍在2021年上半年也有亮眼表现，在Z世代人群中成交金额同比增长40%。在Z世代年中畅销Top150书榜中，有多本编程类图书上榜。《Python编程 从入门到实践（第2版）》《C++ Primer Plus中文版（第6版）》《鸟哥的Linux私房菜 基础学习篇（第四版）》为Z世代喜爱的计算机与互联网类书籍前三名。Z世代紧追时代发展步伐，越来越多的年轻一代愿意安排这样的硬核学习。

除了学习方面的购书需求，Z世代用户对其他领域的阅读兴趣也是多元和细分的。京东图书数据显示，今年上半年，Z世代用户在购买实用性学习书籍之外，成交金额占比最高的图书类别依次是小说青春文学和文学。从图书各品类的增速来看心理测试抑郁程度，时政军事、运动健身、青春文学、育儿以及港台图书等品类，在2021年上半年的成交额增速均位居前十。其中，时政军事类书籍的成交额增速最快，达到了238%的同比增长，备受Z世代喜爱的青春文学书籍也实现了成交额83% 的同比增长。

Z世代年中畅销书榜也映射出这一群体对图书的多元化喜好。在上半年畅销书榜TOP150中，小说、文学、金融投资、心理学、社会科学等类别图书均有上榜。书单背后，是Z世代对世界的好奇和对兴趣的追求。TOP150的心理学图书中，《先生去看心理医生》《非暴力沟通》最受Z世代欢迎，他们在关注心理健康的同时，也在学习心理学中人际交往的技巧。

在小说和文学类图书中，Z世代的喜好也十分广泛。年中畅销书榜TOP150中既有《百年孤独》《平凡的世界》《红楼梦》《围城》等经典文学，也有《笑场》《白夜行》《解忧杂货铺》等近年来热度较高的书籍；既有《三体》这样的经典科幻小说，也有《你当像鸟飞往你的山》这样近年问世的畅销纪实文学，Z世代对优质图书充满阅读热情。

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