近日，文化和旅游部、中国关心下一代工作委员会联合推出乡村是座博物馆全国乡村旅游精品线条，其中，我省古村乡愁寻根之旅、魅力文化邂逅之旅、乡村森呼吸之旅等3条路线入选。此次线路推广坚持旅游为民、旅游带动，以内涵丰富、类型多样的线路产品更好满足大众特色化、多层次的旅游需求。

近年来，随着我国脱贫攻坚战取得全面胜利和乡村振兴战略全面推进，各地因地制宜发展乡村旅游，一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游点已经形成，一大批农民吃上了旅游饭，乡村旅游已经成为促进农业农村发展、农民增收致富的新动能。

但是，一些地方在发展乡村旅游中，也存在只重视颜值、不注重文化内涵的现象。有的对本地旅游资源认识不足，在景点建设和项目开发上缺乏科学规划，粗放经营，产品同质化严重；有的认为发展乡村旅游就是要多栽花种草、穿衣戴帽，而对地方文化挖掘不够、提炼不足，没有把农业、旅游和乡村传统文化有机结合起来，缺少有创意的文创产品，文化含量和附加值不高，使得这些花费巨额资金打造的乡村旅游项目缺乏灵魂，没有持续吸引力，昙花一现之后，就门庭冷落车马稀，有的甚至荒废。这不是美丽乡村建设想要的结果，违背了发展乡村旅游的初衷。

出现这种现象，表面上看，是因为一些地方不尊重乡村建设规律，急功近利，对乡村资源进行简单化利用，没有认识到发展乡村旅游是一个循序渐进、久久为功的过程，没有挖掘出乡村文化内涵，导致千村一面。深层的原因，是一些干部政绩观出现偏差，热衷于搞些热热闹闹、花花草草、涂脂抹粉的表面文章，认为这样资金投入少，颜值提升快，容易出政绩。这种形式主义的做法浪费了资金、害了农村、毁了旅游。

文化内涵是旅游的灵魂和核心竞争力，缺少文化内涵的旅游是不可持续的，而乡土文化就是乡村旅游的生命线。乡土文化包括传统饮食、民风民俗、名人轶事、非遗文物等，通过物化、活化、产业化的方式，将乡土文化挖掘展示出来，让游客不仅能看还能听，不仅能吃还能做，不仅能触摸还能置身于情景之中。

青山绿水、烟柳画桥、星空原野，蛙声蝉噪、鸡鸣狗吠一个个村庄，就是一座座包罗万象、异彩纷呈的博物馆，承载着传承农耕文化、留下乡愁记忆的使命。乡村旅游是一种依赖乡村特色资源，感受和体验乡村文化的沉浸式活动。我国农耕文明源远流长、博大精深，是中华优秀传统文化的根。传统村落、文物古迹、非物质文化遗产等承载着乡村文化，是发展乡村旅游的重要依托。我省许多传统村落集红古绿于一身，有着深厚的文化根基，是当地独特传统文化的博物馆，对于深度挖掘本土文化资源、打造乡村旅游特色品牌，具有得天独厚的优势。

乡村旅游要融入文化内涵，需要政府部门加强顶层设计。要组织专家、学者和乡土文化人才，在深入挖掘本土文化资源的基础上，制定彰显本土文化特色、体现传统文化和现代理念有机融合的乡村旅游发展规划，把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，以文化内涵实现旅游的特色化和差异化。

发展乡村旅游既要讲面子，也要有里子。只有深入挖掘乡村传统文化内涵，激活乡村历史文化基因，设计开发出具有地域性、民族性的特色旅游项目和精品旅游线路，让乡村颜值与内涵并存，才能让人们真正感受到望得见山、看得见水、记得住乡愁的悠悠乡风、浓浓乡情，才能打造出宜居、宜游、宜业的秀美乡村，给群众带来更多的获得感、幸福感。