麦地冲村隶属于云南省昆明市宜良县九乡彝族回族乡，2020年返乡创业的潘云瑞没有想到，仅有中专学历的自己能够成为一名乡村CEO，和村里志同道合的青年人一起助力家乡的产业发展，推动麦地冲村乡村振兴。

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短短两三年时间，基础设施薄弱的麦地冲村已经从典型的空心化村落蜕变成了云南省旅游名村、全国乡村旅游重点村。

陆续返乡的青年人

麦地冲村隶属于云南省昆明市宜良县九乡彝族回族乡，距离国家4A级风景区九乡风景区仅3.5公里，交通便利，地理位置优越，风景秀丽。2016年麦地冲村被列为宜良县十百千旅游发展计划的重点开发村落，开始打造乡村旅游示范村，修建村内道路等基础设施。

2019年，在九乡乡党委政府的规划下，麦地冲以归园田居·七彩梦乡为主题，打造彝乡欢歌主题彩色水稻、向阳花开彩色向日葵等大地艺术景观，大力发展农文旅融合的乡愁式乡村旅游产业，当年四月至十月就吸引了近十万游客前来观赏。

改造后的麦地冲村，既有传统乡村的魅力，又有现代生活的气息。受访者供图

这样一个村庄，在2019年入选为中国农业大学—昆明市都市驱动型乡村振兴实验村之一，而中国农业大学推动的乡村CEO计划也是实验的一项重要内容。

2020年4月，在村组干部的动员下，潘云瑞成为第一位加入云南昆明宜良县麦地冲村乡村CEO团队的成员。1997年出生，只有中专文化水平的他，怎么也没想到自己能应聘成功CEO这样的职位。CEO的话自己脑海里认为的就是公司里的高级别总管，但是那个时候听说应聘成功，自己心也很虚，确确实实想都不敢想的。潘云瑞称。

乡村CEO——潘云瑞。受访者供图

潘云瑞今年只有25岁，但工作经历却很丰富，从事过安防设备安装、消防器材销售，还做过广告牌业务，这些丰富的工作经验是他被录用的重要原因。

潘云瑞告诉记者，他所在的麦地冲村乡村CEO团队共有4名成员，他们都是本村人，在外打工多年，从2020年开始陆续被聘请回来。有别于传统的乡村带头人，乡村CEO计划是要培养既身处乡村、了解乡村，又能有效对接城市、对接市场的乡村青年领袖，这个计划从2021年开始在全国试点。

加入乡村CEO后，包括潘云瑞在内的几个年轻人通过参加理论培训、案例剖析、实地参访，快速提高对接市场、活动策划等多方面的能力，并结合自身的工作经验，策划了麦地冲多场亲子活动。潘云瑞在相关专业老师的培训下，掌握了活动带领能力，为麦地冲未来的产业发展方向做出了积极的探索。

为青少年量身定制乡村体验项目

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2021年麦地冲村初步完成了各项基础设施的建设，并具备对外营业的基本条件，3月8日，云南麦居彩地文化旅游发展有限公司正式成立，向本村村民公开募集股份，初步吸纳25万元股金作为原始股本，将集体资产运营公司升级为村集体+村民所有的混合型企业，由麦地冲村小组与村民共同控股，其中村集体占股30%，村民占股70%，主要负责民宿、会议室、书吧等业态，以及其他待开发的业态。

作为村集体公司的运营团队，在当地政府和中国农业大学团队的支持下，首先对各种资源进行整合，对学习资源的整合，麦地冲CEO团队成员在工作中通过内培外引培训体系，利用各级党委政府及中国农业大学提供的各种学习与培训机会，加强专业化能力。

同时，通过对营销渠道的整合，在中国农业大学的支持下，麦地冲CEO团队成员积极与旅悦集团对接合作，最终将村内民宿上线各大OTA平台，同时加强与当地旅行社合作，实现线上线下多渠道销售。整合各大智力支持，麦地冲CEO团队成员借助于社会力量，开发春夏秋冬四季体验产品，增加业态，提高市场竞争力，既促进了公司业务的发展，也推动了乡村振兴战略在麦地冲的具体落实。

不仅如此，麦地冲CEO团队成员通过深度聚焦市场，在条件有限的情况下，将目标客户群体定位为青少年，从而来吸引亲子团队与青少年团队。在产品开发及服务提升方面，麦地冲针对青少年群体调整布局，开发了玉米迷宫、耕种体验区、趣味摸鱼区等，将农业景观与活动体验深度融合，利用后山，开发徒步路线，增加捡菌子、植物认识等活动，让服务内容更加贴合青少年群体的乡村体验需求。

引爆乡村旅游热点

麦地冲村是个非常典型的空心化村落，村庄基础设施薄弱，村子里的村民的主要收入来源于种植烤烟、玉米等作物，产业结构单一，村内的年轻人也大多外出务工，村庄面临着人才流失严重、年龄结构老化的问题。麦地冲村入选为中国农业大学—昆明市都市驱动型乡村振兴实验村以后，乡村CEO团队从组建到参与实验村建设最后到公司运营，发挥了先行者的积极带头作用，从一个无专业技能的团队慢慢摸索运营集体资产的方法，将一群从前外出务工从事各行各业的青年人凝聚在一起，从零开始学习，逐渐掌握民宿管理、客户维护、活动组织带领等多项技能，承担起村庄集体经济运营的责任，推动乡村振兴。

2022年以来，麦地冲集体资产运营公司积极谋划节日游，先后策划了五一游和端午游。经统计，麦地冲五一期间接待旅游者1000人次，实现旅游总收入为26085元。端午小长假期间共接待游客约1000余人次，实现旅游总收入为14560元。

麦地冲自入选为中国农业大学—昆明市都市驱动型乡村振兴实验村后，在中国农业大学李小云教授及其团队的指导下，针对麦地冲没有供游客消费业态的问题，开始通过盘活乡村闲置宅基地和农房用于建设民宿核心示范区，吸引村内青年人返乡创业，开发农事体验等新兴业态，举办中国农民丰收节帐篷火把节等节庆活动，成功引爆乡村旅游热点，并成功入选云南省旅游名村、全国乡村旅游重点村。然而，麦地冲村只是中国众多乡村中的一个小缩影，乡村CEO团队成长所折射出的经验与挑战也可为其他地区吸引凝聚人才有所借鉴。

新京报记者曹晶瑞

编辑 唐峥 校对 刘军

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